Logo- & Packungsdesign – Design, das Haltung zeigt und Wiedererkennung schafft
Weil gutes Design für uns mehr ist als Ästhetik – es ist Ausdruck von Identität.
Design? Wir lieben gutes Design! Es ist Bestandteil jedes Projekts, an dem wir arbeiten. Manchmal, weil wir ein Corporate Design für ein Unternehmen komplett neu entwickeln. Manchmal, weil wir ein bestehendes Design aufgreifen und daraus wiedererkennbare Kommunikation gestalten – für den POS, eine Website, eine Anzeige oder einen Film.
Wer für Marken und große Unternehmen arbeitet, braucht mehr als nur ein Gespür für Gestaltung. Wir verstehen Design als strategisches Werkzeug der Markenführung: Es transportiert Haltung, schafft Vertrauen und sorgt für Wiedererkennung – überall dort, wo Menschen einer Marke begegnen.
Über viele Jahre haben wir uns darauf spezialisiert, sowohl bestehende Designsysteme weiterzuentwickeln als auch komplett neue Markenauftritte von Grund auf zu entwerfen. Besonders gerne arbeiten wir im Bereich Logo- und Packungsdesign – weil hier Marken zum ersten Mal sichtbar werden. Wir gestalten, modernisieren und optimieren Logos, Verpackungen und Produktauftritte, die Markenidentität spürbar machen und sich im Wettbewerb klar differenzieren.
Dass wir das können, zeigen erfolgreiche Arbeiten für große Marken wie Absolut Vodka, Bayer, Coca-Cola, Danone, Hüttemann Logistik, Lanxess, TNT Innight, Zwilling oder Togal, aber auch für kleinere, charakterstarke Marken wie Cabinet, Compositum oder Pussanga.
Aufgabe
Ortho-RegiVital, ein bewährtes Nahrungsergänzungsmittel, war im Markt sichtbar in die Jahre gekommen. Das Design hatte keine Strahlkraft mehr, geschweige denn die Möglichkeit, verschiedene Produktvarianten überzeugend darzustellen. Die Marke brauchte mehr als ein Update – sie brauchte eine echte Neuausrichtung, die am Apothekenregal für Aufmerksamkeit sorgt und Vertrauen schafft.
Lösung
Wir starteten mit einer genauen Analyse: Welche Marken dominieren den Markt? Was zieht die Blicke der Kunden im Regal auf sich? Schnell zeigte sich, dass starke, farblich prägnante Marken wie Orthomol die Apotheke visuell beherrschen. Genau hier setzten wir an. Unser Design griff die Mechanik der Flächenwirkung auf, übersetzte sie aber in eine ganz eigene Farb- und Bildsprache. So entstand ein Look, der sowohl modern als auch eigenständig war – ein mutiger Auftritt, der die Marke neu definierte und in allen Kommunikationskanälen durchdekliniert wurde.
Erfolg
Das Ergebnis war ein unverwechselbares Erscheinungsbild, das im hart umkämpften Segment sofort sichtbar wurde. Ortho-RegiVital wurde vom unscheinbaren Mitspieler zum echten Hingucker, der die Konkurrenz im Regal selbstbewusst herausfordert.
Leistungen von Sein und Haben
- Strategie & Beratung: Beratung, Konzept, Positionierung
- Design & Markenauftritt: Corporate Design, Verpackungsdesign
- Kommunikation & Aktivierung: Klassische Werbung, Verkaufsförderung, Apothekenwerbung, PTA-Aktivierung
Aufgabe
Unsere Arbeiten für die Danone Marke Activia stand vor einer echten Bewährungsprobe: Ein weltweit neu eingeführtes Packungsdesign sollte als Grundlage für saisonale Promotion-Packungen dienen. Doch bereits beim ersten Briefing mit unserem Kunden war spürbar: Das neue Design hat Schwächen. Lange Fruchtnamen wirkten unruhig, Superfood-Illustrationen ließen sich kaum in das Corporate Design integrieren und im Regal war die Geschmacksrichtung durch die Positionierung auf der Packung praktisch unsichtbar. Für eine Marke, die so stark am Point of Sale lebt, eine äußerst ungute Situation.
Lösung
Mit viel Feingefühl und Liebe zum Detail gelang es uns, die Markenwerte und den Kern des internationalen Designs vollständig zu bewahren – und dennoch kreative Spielräume zu nutzen. Für die saisonalen Sonder-Editionen entwickelten wir packende Bildwelten, die sowohl emotional ansprachen als auch funktional überzeugten. Dabei wurde jedes Element so gestaltet, dass Marketing, Vertrieb und die globale Zentrale gleichermaßen begeistert waren.
Erfolg
Das Ergebnis sprach für sich: Die Promotion-Packungen überzeugten so sehr, dass sie schließlich die Grundlage für eine komplette Überarbeitung der gesamten Designlinie wurden. Unser Projekt entwickelte sich damit vom taktischen Auftrag zum strategischen Gamechanger.
Leistungen von Sein und Haben
- Design & Konzept: Packungsdesign, Promotion-Packungen, Saisonale Produkt, Konzept
- Verkaufsförderung & POS: Verkaufsförderung, POS-Material, Salesmaterial, Online-Aktivierung
Aufgabe
Eine Journalistin mit einer außergewöhnlichen Produktidee kam auf uns zu: Ein neuartiger, aphrodisierend wirkender Likör mit Granatapfel und edlen Gewürzen. Ein Spirituosenkonzept, das es so noch nicht gab – aufregend, sinnlich, mutig. Vom Logo über das Packungsdesign bis hin zu den Verkaufsunterlagen galt es, einer echten Innovation ein Gesicht zu geben und die Marke im Premium-Segment zu etablieren.
Lösung
Dank unserer langjährigen Erfahrung in der Welt der Spirituosen – u. a. für Pernod-Ricard und Campari – wussten wir, wie man eine Marke mit Strahlkraft auflädt. Wir entwickelten ein Logo, das die Mystik und Sinnlichkeit des Produkts verkörpert, und ein Packungsdesign, das sofort auffällt und dabei eine hochwertige Eleganz ausstrahlt. In Workshops erarbeiteten wir die Positionierung, gestalteten sämtliche Kommunikations- und Verkaufsunterlagen und begleiteten die Marke mit Leidenschaft von den ersten Ideen bis zum finalen Auftritt.
Erfolg
Pussanga eroberte erfolgreich seinen Platz im Premium-Segment. Heute gilt der Likör als echte Spirituosen-Innovation und wird als Marke wahrgenommen, die Neugierde weckt, Emotionen anspricht und gleichzeitig höchste Qualität vermittelt.
Leistungen von Sein und Haben
- Markenstrategie & Beratung: Positionierungsberatung & -entwicklung, Positionierungs-Workshop
- Design & Gestaltung: Logo-Design, Packungsdesign, Art Direction, Text, Layout & Gestaltung
- Kommunikation & Sales: Konzept- & Kommunikations-Entwicklung, Salesfolder, Satz & Reinzeichnung
Case Study: BSF Marken-Relaunch – Moderner Auftritt für Ersteinrichter und junge Individualisten
Aufgabe
Die Marke BSF (Bremer Stahlwarenfabrik) gehört zur Zwilling-Gruppe und ist eine Zweitmarke für Bestecke, Küchenmesser und Cookware. Der bisherige Markenauftritt wirkte angestaubt und sollte gezielt junge Menschen ansprechen – Erstausstatter mit hohem Design- und Qualitätsanspruch im Value-for-Money-Segment.
Lösung
Sein und Haben entwickelte einen stringenten Markenrelaunch:
– Neues, reduziertes und prägnantes Logo
– Claim „Die clevere Wahl!“ – international einsetzbar
– Moderne Farbwelt mit klaren Formen und silbernem Streifen als Wertigkeitselement
– Bildsprache, die das Lebensumfeld der jungen Zielgruppe aufgreift
Erfolg
Binnen weniger Monate wurde das neue Design erfolgreich auf alle Segmente, Verpackungen und Kommunikationsmedien übertragen und hat die Marke BSF wieder zeitgemäß und attraktiv für Erstausstatter positioniert.
Leistungen von Sein und Haben
- Strategie & Markenentwicklung: Markenpositionierung & -strategie
- Design & Content: Corporate Design Entwicklung, Claim-Entwicklung, Shooting-Konzept & Art Direction, Text & Layout, Corporate Design Manual
- Produktion & Kommunikation: Packungsdesign-Entwicklung & -Umsetzung, Sortimentskatalog Gestaltung, Reinzeichnung & Produktion, Produktionstechnik-Manual
Case Study: Tondeo Marken-Relaunch – You feel it!
Aufgabe
Die Traditionsmarke Tondeo aus Solingen wurde im Bereich Friseurscheren zunehmend von asiatischen Wettbewerbern überholt. Ziel war ein moderner Auftritt, der kreative Friseure anspricht und das besondere Schneidegefühl einer Tondeo-Schere hervorhebt.
Lösung
Sein und Haben entwickelte den Claim „You feel it“, kombiniert mit Top-Modellen und einem Schnittkünstler im Video. Von der Website über Messeauftritt bis Packaging wurde der Markenauftritt stringente modernisiert – mit Bildsprache, Corporate Design und digitalem Relaunch.
Erfolg
Innerhalb kurzer Zeit wurde Tondeo wieder als Top-Marke im Segment Friseurscheren wahrgenommen. Die konsequente Kommunikation über alle Kanäle machte die Traditionsmarke erneut relevant und begehrt.
Leistungen von Sein und Haben
- Strategie & Identität: Corporate Identity Prozess & Strategieumsetzung, Claim-Entwicklung
- Design & Content: Logo Re-Desig, Corporate Design & Communication, Fotoshootings & Art Direction, Produktkommunikation & Katalog
- Media & Film: Filmproduktion Image & Making-of, Anzeigen B2B
- Digital & Produktion: Website-Relaunch inkl. UX-Design, Konzeption & Screendesign, Web-Development, Package-Design, Reinzeichnung & Produktionsbegleitung
