Case Study: Haix – Sponsoring-Fit-Analyse mit Audience Intelligence

Aufgabe

Erstellung einer Sponsoring-Fit Analyse für Haix Workwear mithilfe von Audience Intelligence. Haix ist Marktführer für Sicherheitsschuhe im B2B-Bereich. Mit der Einführung von Workwear wollte das Unternehmen in den B2C-Markt expandieren – insbesondere zu Landwirten und Handwerkern. Dafür brauchte es eine Sponsoring-Strategie, die nicht auf Bauchgefühl basiert, sondern auf einem tiefen Verständnis der Zielgruppen.

Lösung

Sein und Haben setzte auf Audience Intelligence, um genau diese Insights zu gewinnen. Zunächst wurden die relevanten Berufsgruppen identifiziert und nach Größe, Alter und Geschlecht segmentiert. Daraus entwickelten wir Personas, die die Lebenswelt der Zielgruppen greifbar machten – etwa den Landwirt, dessen Alltag von harter Arbeit und Naturverbundenheit geprägt ist.

Besonders die Landwirte wurden detailliert untersucht: Welche Sportarten verfolgen sie? Welche Musik hören sie? Welche Medien konsumieren sie? Auf dieser Basis entstand ein Ranking der passenden Sportarten, Vereine und Events, ergänzt durch ein Top-100-Media-Ranking zur effizienten Werbebuchung.

Erfolg

Die Analyse lieferte Haix eine klare Roadmap für Sponsoring-Entscheidungen – nicht nur in Deutschland, sondern auch international (Belgien, Niederlande, Luxemburg). Damit wurde aus einem abstrakten Expansionsplan eine konkrete Strategie, die exakt auf die Zielgruppen zugeschnitten war.

Leistungen von Sein und Haben

• Strategie & Beratung: Audience Intelligence Analyse, Workshop & Management Summary
• Zielgruppen & Markenfit: Persona-Entwicklung, Expert Curated Audiences
• Sponsoring & Media: Ranking-Erstellung Sponsoring-Fit, Top-100-Media-Ranking
• Umsetzung: Datenaufbereitung, Präsentation & Entscheidungsgrundlage für Management