Marken-Beratung & -Entwicklung: erfolgreiche Praxisbeispiele für unsere Kunden.
Darum vertrauen Unternehmen wie z.B. Hülsta, Zwilling und Bayer uns ihre Marken an.
Seit dem ersten Tag von Sein und Haben ist die Markenberatung, -entwicklung und -optimierung ein wichtiger Bestandteil unserer Arbeit. Wir verstehen Marken nicht als statische Gebilde, sondern als lebendige Identität, die in jedem Schritt der Kommunikation sichtbar und spürbar werden muss. Denn Marken sind nicht nur Logos, Kampagnen und Claims. Marken sind Identitäten, die optimal präsentiert und gepflegt werden müssen.
Das wissen wir aus über 20 Jahren Arbeit für weltweite Top-Marken wie z.B. Coca-Cola, TNT Express und Zwilling. Mit den einzigartigen Perspektiven aus vielen verschiedenen Projekten und im Kommunikationsmix haben wir deshalb Marken schon früh neu gedacht.
Heute gehen wir noch weiter: Durch den Einsatz von Audience Intelligence Analysen gewinnen wir tiefe Einblicke in Konsumenten- und Kundendaten. Diese Erkenntnisse machen unsere Strategien nicht nur kreativer, sondern auch datenbasiert und zukunftsfähig.
Ob Neupositionierung, Markenarchitektur, Rebranding oder Relaunch: Wir schaffen Strukturen, die Marken Orientierung geben und sie im Alltag handhabbar machen. Von der strategischen Leitidee über das Designsystem bis zur Umsetzung im Detail. Das ist der Grund, warum uns unsere Kunden ihre Marken anvertrauen.
Entdecke jetzt einige unserer Lieblingsprojekte:
- Hülsta Möbel – Premium Interior neu inszeniert
- Saguna Nahrungsergänzung – Gesundheitsmarke erfolgreich positioniert
- Zwilling Cookware BSF – Traditionsmarke mit moderner Markenführung
- Cabinet Schranksysteme – maßgeschneiderte Strategien für maßgefertigte Schränke
- Tondeo Haarschneidescheren – Identität geschärft für einen spezialisierten Markt
Jeder dieser Cases zeigt, wie wir Marken stärken, differenzieren und erfolgreich im Markt positionieren. 👉 Tauche ein in unsere Case Studies und erlebe, wie Markenberatung bei Sein und Haben in der Praxis funktioniert.
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Case Study: BSF Marken-Relaunch – Moderner Auftritt für Ersteinrichter und junge Individualisten
Aufgabe
Die Marke BSF (Bremer Stahlwarenfabrik) gehört zur Zwilling-Gruppe und ist eine Zweitmarke für Bestecke, Küchenmesser und Cookware. Der bisherige Markenauftritt wirkte angestaubt. Der neue Auftritt und sollte gezielt junge Menschen ansprechen – Erstausstatter mit hohem Design- und Qualitätsanspruch im Value-for-Money-Segment.
Lösung
Sein und Haben entwickelte einen stringenten Marken-Relaunch:
– Neues, reduziertes und prägnantes Logo
– Claim „Die clevere Wahl“ – mit „The clever choice“ auch international einsetzbar
– Moderne Farbwelt mit klaren Formen und silbernem Streifen als Wertigkeitselement
– Bildsprache, die das Lebensumfeld der jungen Zielgruppe aufgreift
Erfolg
Binnen weniger Monate wurde das neue Design erfolgreich auf alle Segmente, Verpackungen und Kommunikationsmedien übertragen und hat die Marke BSF wieder zeitgemäß und attraktiv für Erstausstatter positioniert.
Leistungen von Sein und Haben
- Strategie & Markenentwicklung: Markenpositionierung & -strategie
- Design & Content: Corporate Design Entwicklung, Claim-Entwicklung, Shooting-Konzept & Art Direction, Text & Layout, Corporate Design Manual
- Produktion & Kommunikation: Packungsdesign-Entwicklung & -Umsetzung, Sortimentskatalog Gestaltung, Reinzeichnung & Produktion, Produktionstechnik-Manual
Case Study: Cabinet Schranksysteme – Umfassender Marken-Relaunch für Premium-Schranksysteme
Aufgabe
Cabinet Schranksysteme, ein mittelständischer Hersteller mit eigenen Geschäften sowie als Marke bei Innenausstattern und Schreinereien präsent, wollte seinen Markenauftritt modernisieren. Die Zielgruppe: Kund:innen mit gehobenem Budget, die Wert auf Individualität und Qualität legen. Aufgabe war es, ein zeitgemäßes Corporate Design und eine konsistente Markenkommunikation zu entwickeln, die sowohl im Direktvertrieb als auch bei den Partnern funktioniert.
Lösung
Sein und Haben führte zunächst einen Markenworkshop durch und entwickelte darauf basierend eine klare Markenstrategie. Ein eigens durchgeführter Trendresearch zu Farben und Lebenswelten bildete die Grundlage für die Neugestaltung. Mit individuell produzierten High-End Renderings (CGIs) wurden maßgefertigte Einbauschränke in emotionalen Wohnwelten inszeniert.
Das Ergebnis war ein umfassender Corporate-Design-Relaunch mit neuen Gestaltungsrichtlinien, die in einem CD-Manual und einer Brand Bible für Franchisenehmer dokumentiert wurden. Ergänzend entstanden POS-Materialien, VKF-Aktionen, Anzeigen und Katalogdesigns, die die neue Markenwelt in allen Kanälen erlebbar machten. Auch digitale Touchpoints wurden durch neue UX-Design und Screendesign überarbeitet.
Erfolg
Der neue Markenauftritt sorgte für einen konsistenten Auftritt in allen eigenen Geschäften sowie bei Innenausstattern und Schreinereien. Cabinet konnte seine Premium-Positionierung klarer kommunizieren und sich durch die hochwertigen Visualisierungen und das moderne Design noch deutlicher vom Wettbewerb abgrenzen.
Leistungen von Sein und Haben
- Strategie & Markenentwicklung: Markenworkshop, Markenpositionierung & -strategie, Corporate Identity Entwicklung
- Design & Content: Corporate Design Relaunch, Trendresearch, CGI- & 3D-Design für Möbelwelten, Art Direction Fotografie & CGI
- Kommunikation & Vertrieb: Katalogdesign, Anzeigen B2C, Beilagengestaltung, VKF-Aktionen, POS-Material, Brand Bible für Franchisenehmer, Vertriebsmeetings
- Produktion & Digital: Reinzeichnung, Produktion, UX-Design & Frontend Screendesign
Case Study: Saguna Re-Silica – Markenlaunch im Reformhaus-Kanal
Aufgabe
Saguna wollte die Produktlinie Re-Silica Nahrungsergänzungsmittel im Reformhaus-Kanal völlig neu etablieren – einem besonders anspruchsvollen Vertriebskanal mit wenig Fläche, sensiblen Kund:innen und hohen Qualitätsanforderungen.
Lösung
Sein und Haben entwickelte eine Positionierungs- und Kommunikationsstrategie mit Testimonial-Ansatz. Unser Vorschlag: Magdalena Neuner, die als Markenbotschafterin und Gesicht der Kampagne Glaubwürdigkeit und Aufmerksamkeit erzeugen sollte. Parallel wurden POS-Materialien, Anzeigen und Events entwickelt.
Erfolg
Die Einführung gelang in Rekordzeit. Saguna Re-Silica konnte sich dank Testimonial, hochwertiger Kommunikation und CSR-Engagement erfolgreich im Reformhaus etablieren. Mit jeder verkauften Packung wird zudem die Björn Schulz Stiftung für Familien schwer kranker Kinder unterstützt.
Leistungen von Sein und Haben
- Strategie & Beratung: Kommunikations- & Konzeptentwicklung, Marketingberatung, Hinein- und Hinausverkaufsstrategie Reformhaus
- Design & Content: Text, Layout & Gestaltung, Shooting & High-End Retusche, Art Direction, Anzeigenkampagnen
- POS & Vertrieb: Poster, Flyer, Warenträger, Bodendisplays, POS-Material, Aufsteller, Salesfolder, Produktmuster-Pakete, Event-Material
- Produktion & CSR: Reinzeichnung & Produktion, Qualitätssicherung, Testimonial-Management, Entwicklung CSR-Konzept
Case Study: Hülsta Marken-Relaunch – Premium-Auftritt & neue Website zum Start.
Aufgabe
Die traditionsreiche Möbelmarke Hülsta wollte eine neue High-End-Kollektion einführen. Schnell wurde klar: Der bestehende Markenauftritt, insbesondere die Website, war technisch veraltet und optisch altbacken. Eine moderne Basis war nötig, um den Produktlaunch digital zu stützen.
Lösung
Sein und Haben modernisierte den kompletten Markenauftritt und setzte innerhalb von nur 7 Wochen eine neue Website mit rund 350 Seiten Content auf. Dazu gehörten SEO-Optimierung, Bildbearbeitung, Composings sowie programmiertechnische Umsetzung. Parallel wurden Social Media und Advertising integriert.
Erfolg
Die neue Website steigerte bereits nach wenigen Wochen die Sichtbarkeit der Marke signifikant. Der Relaunch wurde auf der Hülsta-Hausmesse begeistert aufgenommen und als wichtiger Schritt zur digitalen Transformation bewertet.
Leistungen von Sein und Haben
- Strategie & Beratung: Marken-Beratung, Konzept- & Ideen-Entwicklung
- Design & Content: Text & Layout, Bildbearbeitung, Composings, Film-Produktion
- Digital & Web: Web-Design, Website-Development, WordPress-Programmierung, SEO, Datenbank-Integration
- Media: Social Media Advertising, Google Advertising
Case Study: 25 Jahre hülsta now! – Jubiläumskampagne & D2C-Premiere
Aufgabe
Mit hülsta now! feierte Hülsta das 25-jährige Jubiläum seiner jungen Marke. Die Herausforderung: Eine Zielgruppe, die sich nur online und am POS erreichen lässt – und ein fehlender eigener D2C-Vertrieb.
Lösung
Sein und Haben entwickelte eine Jubiläumspromotion mit Link-to-buy-Technologie, die Käufer:innen direkt in Online-Shops ihrer Wahl führte. Ergänzend sorgte Rich Content Syndication dafür, dass Kampagneninhalte auch bei Möbelhändlern sichtbar waren. Influencer-Content, Social Media und Bewegtbild unterstützten die digitale Ansprache.
Erfolg
Nach anfänglicher Skepsis stimmten immer mehr Händler einer Integration zu. Die Kampagne wurde zum Startschuss für weitere Verkäufe über Link-to-buy und etablierte hülsta now! als moderne Marke mit D2C-Strategie.
Leistungen von Sein und Haben
- Strategie & Beratung: Marken- & Vertriebs-Beratung, Strategie- & Konzeptentwicklung
- Design & Content: Jubiläums-Logo, Influencer-Konzept, Social Media- & Bewegtbild-Inhalte
- Digital: Link-to-buy, Rich Content Syndication, Landingpages, Voting-System mit Backend & Analyse, SEO, SEA, Display-/Performance-Advertising
- Media & Vertrieb: Mediaplanung on- und offline, Kooperation mit Gruner & Jahr, Tracking & Analytics, Salesmaterial, digitale POS-Aktivierung
Case Study: Tondeo Marken-Relaunch – You feel it!
Aufgabe
Die Traditionsmarke Tondeo aus Solingen wurde im Bereich Friseurscheren zunehmend von asiatischen Wettbewerbern überholt. Ziel war ein moderner Auftritt, der kreative Friseure anspricht und das besondere Schneidegefühl einer Tondeo-Schere hervorhebt.
Lösung
Sein und Haben entwickelte den Claim „You feel it“, kombiniert mit Top-Modellen und einem virtuosen Haarschneide-Meister im Video. Von der Website über Messeauftritt bis Packaging wurde der Markenauftritt stringent modernisiert – mit Bildsprache, Corporate Design und digitalem Relaunch.
Erfolg
Innerhalb kurzer Zeit wurde Tondeo wieder als Top-Marke im Segment Friseurscheren wahrgenommen. Die konsequente Kommunikation über alle Kanäle machte die Traditionsmarke erneut relevant und begehrt.
Leistungen von Sein und Haben
- Strategie & Identität: Corporate Identity Prozess & Strategieumsetzung, Claim-Entwicklung
- Design & Content: Logo Re-Design, Corporate Design & Communication, Fotoshootings & Art Direction, Produktkommunikation & Katalog
- Media & Film: Filmproduktion Image & Making-of, Anzeigen B2B
- Digital & Produktion: Website-Relaunch inkl. UX-Design, Konzeption & Screendesign, Web-Development, Package-Design, Reinzeichnung & Produktionsbegleitung
