Case Study: Lanxess – Biosecurity Solutions Fusionskampagne

Aufgabe

Wenn zwei Unternehmen eins werden, geht es um mehr als nur Strukturen, Prozesse oder ein neues Logo. Es geht darum, eine gemeinsame Identität zu schaffen – und sie sichtbar zu machen.
Als Lanxess die französische Theseo-Gruppe übernahm und sie mit der bereits akquirierten Chemours-Gruppe zu Lanxess Biosecurity Solutions vereinte, stand genau diese Herausforderung im Raum: Die bekannte Marke Theseo sollte nicht verschwinden – und doch musste die neue Einheit als starke, eigenständige Marke erkennbar werden.

Lösung

Gemeinsam mit dem Kundenteam entwickelten wir ein kreatives Konzept, das die Fusion wortwörtlich „verbindet“. Zwei Seile – eines in Gelb, eines in Schwarz, den Farben der beiden Unternehmen – werden miteinander verdrillt. Dieses Symbol für Zusammenhalt und Zukunft wurde zum zentralen visuellen Element der gesamten Kampagne.

Um diese Idee lebendig werden zu lassen, entschieden wir uns für eine besondere Form des Storytellings: Stop-Motion-Film. In liebevoller Handarbeit entstanden hunderte Einzelbilder, in denen sich die gelb-schwarzen Seile zu neuen Formen vereinen – etwa zu einem Huhn, einem Shrimp oder einem Stall. So wurden die verschiedenen Geschäftsfelder von Lanxess Biosecurity Solutions, in denen Desinfektionsmittel und Hygieneprodukte zum Einsatz kommen, bildhaft dargestellt.

Begleitet wurde der Film durch ein neues Corporate Design, ein Logo auf Basis des Lanxess CDs sowie umfassende Kommunikationsmaßnahmen: Social Media Assets, Banner, Anzeigen und ein konsistenter Markenauftritt auf internationalen Messen.

Erfolg

Die Kampagne machte die Fusion nicht nur sichtbar, sondern spürbar. Das neue Markenbild erzählte eine gemeinsame Geschichte – von Verbindung, Vertrauen und Stärke. Innerhalb kurzer Zeit gelang es, Lanxess Biosecurity Solutions europaweit als neue Marke zu etablieren, ohne die Strahlkraft von Theseo zu verlieren.

Das Ergebnis: eine kreative Fusionskampagne, die Komplexität in Emotion verwandelte – und gezeigt hat, dass auch Chemie Geschichten erzählen kann.

Leistungen von Sein und Haben

• Strategie & Konzept: Kampagnenidee, Kommunikationskonzept
• Design & Content: Corporate Design Relaunch, Logo-Entwicklung, Stop-Motion-Film, Fotoshootings, Art Direction, Text & Layout
• Media & Produktion: Banner- und Anzeigenkampagne, Social Media Assets, Reinzeichnung & Druckdatenmanagement