Case Study: Joka – Multichannel-Sportmarketing-Kampagne mit Wintersport-Testimonials
Aufgabe
Die Marke Joka wollte ihr langjähriges Engagement im Wintersport nutzen, um sowohl den Fachhandel (B2B) als auch Endkund:innen (B2C) emotional zu erreichen. Mit prominenten Testimonials wie Magdalena Neuner und Michael Greis sollte die Markenbekanntheit gestärkt und die Nähe zum Wintersport glaubwürdig inszeniert werden.
Lösung
Sein und Haben entwickelte eine umfassende Multichannel-Kampagne. Am POS wurden Promotions und Werbemittel für den Fachhandel platziert, während Direct Mailings, Anzeigen und Plakatkampagnen Endkund:innen direkt ansprachen.
Für die Shootings bauten wir eigens individuelle Sets in Bayern und Österreich, um die Wintersportler:innen trotz enger Trainingspläne authentisch in Szene zu setzen. Das Ergebnis war eine durchgängig konsistente Bildwelt mit hohem Wiedererkennungswert.
Erfolg
Die Wintersport-Strategie erwies sich als äußerst erfolgreich: Joka etablierte sich als feste Marke im Biathlon und Wintersport und konnte die Partnerschaften kontinuierlich ausbauen. Die Marke gewann an Sichtbarkeit, Glaubwürdigkeit und emotionaler Strahlkraft – sowohl im Fachhandel als auch bei Endkund:innen.
Leistungen von Sein und Haben
- Strategie & Konzept: Entwicklung Multichannel-Kampagne, Key Visual-Entwicklung
- Design & Content: Text, Layout & Gestaltung, Shooting-Konzept & Set-Bau, Styling & Art Direction
- Media & Kommunikation: Anzeigen, OOH & Mailings, POS-Werbemittel, Salesmaterial
- Testimonial-Management: Auswahl, Organisation & Koordination Wintersport-Testimonials
