Aufgabe

Jameson Irish Whiskey ist in England tief im Fußball verankert und ein etablierter Sponsor in der Premier League. In Deutschland jedoch war dieses Umfeld keine Option – Spirituosen sind dort im Fußball-Sponsoring ausgeschlossen. Die zentrale Frage lautete: Wie kann Jameson in Deutschland glaubwürdig und wirkungsvoll aktiviert werden, ohne auf Fußball zurückgreifen zu können?

Lösung

Mit unserem Audience Intelligence Tool analysierte Sein und Haben sowohl die Marke Jameson als auch das Topic „Whiskey“. Auf Basis dieser Daten entstand ein präzises Ranking alternativer Sponsoring- und Aktivierungsfelder – mit Fokus auf Reichweite, Markenfit und Aktivierbarkeit.

Die Ergebnisse überraschten und inspirierten: Besonders Boarding-Sportarten wie Skateboard, Snowboard, Wakeboard und Surfen zeigten eine starke Passung zur Marke – authentisch, jung, kreativ. Auch American Football, Musik-Events und Eishockey boten spannende Ansätze. Für die Top-3-Bereiche entwickelten wir konkrete Aktivierungskonzepte mit Eventmodulen, Tourenplänen und möglichen Testimonial-Ideen.

Erfolg

Jameson erhielt eine klare, datenbasierte Entscheidungsgrundlage für den deutschen Markt – und gleichzeitig inspirierende Konzepte, die den Spirit der Marke authentisch transportieren. Damit wurde der Grundstein für ein Sportmarketing gelegt, das nicht auf klassischen Fußball setzt, sondern auf glaubwürdige, emotionale Erlebnisse.

Leistungen von Sein und Haben

• Strategie & Analyse: Marken- & Topic-Analyse mit Audience Intelligence, Ranking-Erstellung alternativer Sponsoringfelder
• Zielgruppen & Brand-Fit: Datenbasierte Zielgruppenprofile, Expert Curated Audiences
• Aktivierungskonzepte: Entwicklung Event-Module, Tourenpläne, Sponsoring-Optionen & Testimonial-Recherche
• Beratung: Management Summary & Entscheidungsgrundlage für Sponsoringstrategie