Case Study: Danone Activia – Packungsdesign

Aufgabe

Activia stand vor einer echten Bewährungsprobe: Ein weltweit neu eingeführtes Packungsdesign sollte als Grundlage für saisonale Promotion-Packungen dienen. Doch bereits beim ersten Briefing war spürbar: Das neue Design hat Schwächen. Lange Fruchtnamen wirkten unruhig, Superfood-Illustrationen ließen sich kaum in das Corporate Design integrieren und im Regal war die Geschmacksrichtung durch die Positionierung auf der Packung praktisch unsichtbar. Für eine Marke, die so stark am Point of Sale lebt, eine äußerst ungute Situation.

Lösung

Mit viel Feingefühl und Liebe zum Detail gelang es uns, die Markenwerte und den Kern des internationalen Designs vollständig zu bewahren – und dennoch kreative Spielräume zu nutzen. Für die saisonalen Sonder-Editionen entwickelten wir packende Bildwelten, die sowohl emotional ansprachen als auch funktional überzeugten. Dabei wurde jedes Element so gestaltet, dass Marketing, Vertrieb und die globale Zentrale gleichermaßen begeistert waren.

Erfolg

Das Ergebnis sprach für sich: Die Promotion-Packungen überzeugten so sehr, dass sie schließlich die Grundlage für eine komplette Überarbeitung der gesamten Designlinie wurden. Unser Projekt entwickelte sich damit vom taktischen Auftrag zum strategischen Gamechanger.

Leistungen von Sein und Haben

• Design & Konzept: Packungsdesign, Promotion-Packungen, Saisonale Produkt, Konzept
• Verkaufsförderung & POS: Verkaufsförderung, POS-Material, Salesmaterial, Online-Aktivierung