Case Study: Barmenia Versicherung – Sponsoring-Aktivierung bei Bayer 04 Leverkusen

Aufgabe

Die Barmenia Versicherung ist seit Jahren Hauptsponsor von Bayer 04 Leverkusen. Ziel war es, das Engagement stärker für die Zielgruppe Familien zu aktivieren und neue Kund:innen im Bereich Familienversicherungen anzusprechen.

Lösung

Sein und Haben entwickelte eine mehrstufige Social-Media-Kampagne für Facebook. Zunächst kündigte ein Video mit einem Kind die Aktion an, ausgespielt über Owned Channels, Paid Media und eine lokale Senderkooperation. Im nächsten Schritt wurden drei Spielbesuche verlost. Die Gewinner:innen begleiteten wir filmisch bei ihrem ersten Stadionbesuch, und die Videos wurden über die digitalen Kanäle der Barmenia veröffentlicht.

Parallel brachten wir die Idee ein, die bestehenden Banden und festen Werbeflächen im Stadion neu zu gestalten, um die Visibility des Barmenia-Brandings zu verbessern. Diese Idee überzeugte so sehr, dass Barmenia den Auftrag erweiterte und uns auch mit dem Re-Design der Bandenflächen beauftragte.

Erfolg

Die Kombination aus emotionaler Stadion-Experience, Social-Media-Streuung und optimiertem Stadionbranding erhöhte die Sichtbarkeit der Barmenia sowohl digital als auch im Stadionumfeld deutlich.

Leistungen von Sein und Haben

• Strategie & Konzept: Sponsoring-Aktivierung, Social Media Konzept
• Design & Content: Text, Layout & Design, Banden-Re-Design, Logo-Optimierung „Sport“
• Media & Produktion: Animation digitale Banden, Film-Konzept, Dreh & Schnitt