Audience Intelligence Analysen für tiefe Consumer Insights & starke Markenentscheidungen.
Warum starke Marken auf die Audience Intelligence Analysen von Sein und Haben vertrauen.
Seit über 30 Jahren entwickeln wir Kommunikation für nationale und internationale Marken und Konzerne. Wir haben ein tiefes Verständnis für Marken und deren Käufer und Verwender. Unser Anspruch von Anfang an: Kreative Exzellenz trifft auf datenbasierte Präzision. Mit unseren Audience Intelligence Analysen gewinnen wir heute so tiefe Consumer Insights wie noch nie zuvor, die als Fundament für erfolgreiche Markenstrategien und kreative Kommunikation dienen.
Wir gehören zu den Agenturen der ersten Stunde, die intensiv mit dem ersten deutschen, 100% DSGVO-konformen Audience Intelligence System arbeiten, das aus weit mehr als einer Quelle gespeist wird. Mit dieser KI-basierten Consumer-Insights-Plattform analysieren wir Zielgruppen, Marken, Wettbewerber, Kommunikationsmaßnahmen und Aktivierungsstrategien – präziser, schneller und detailreicher, als es klassische Marktforschung erlaubt.
Unsere Analysen sind die Grundlage für konkrete, umsetzbare Marketing- und Kommunikationsstrategien, die den Unterschied machen. Ob Wettbewerber-Vergleiche für Storck/Toffifee, lokale Konsumenten-Analysen für MAC Cosmetics Flagship-Stores, Persona-Entwicklungen für Hella Mineralwasser oder Sponsoring-Fit-Analysen für Haix Workwear – wir liefern Insights, die Wachstum ermöglichen.
Darauf basierend entwickeln wir gemeinsam mit unseren Kunden kreative Konzepte und Kampagnen, die Absatz, Umsatz und Ertrag messbar steigern. Entdecke unsere Case Studies und erfahre, wie wir mit Audience Intelligence den perfekten Sponsoring- und Brand-Fit für Marken wie z.B. Haix Workwear, Jameson Irish Whiskey und D.Sports (Sportstadt Düsseldorf) geschaffen haben.
Case Study: Haix – Sponsoring-Fit-Analyse mit Audience Intelligence
Aufgabe
Haix ist Marktführer für Sicherheitsschuhe im B2B-Bereich. Mit der Einführung von Workwear wollte das Unternehmen in den B2C-Markt expandieren – insbesondere zu Landwirten und Handwerkern. Dafür brauchte es eine Sponsoring-Strategie, die nicht auf Bauchgefühl basiert, sondern auf einem tiefen Verständnis der Zielgruppen.
Lösung
Sein und Haben setzte auf Audience Intelligence, um genau diese Insights zu gewinnen. Zunächst wurden die relevanten Berufsgruppen identifiziert und nach Größe, Alter und Geschlecht segmentiert. Daraus entwickelten wir Personas, die die Lebenswelt der Zielgruppen greifbar machten – etwa den Landwirt, dessen Alltag von harter Arbeit und Naturverbundenheit geprägt ist.
Besonders die Landwirte wurden detailliert untersucht: Welche Sportarten verfolgen sie? Welche Musik hören sie? Welche Medien konsumieren sie? Auf dieser Basis entstand ein Ranking der passenden Sportarten, Vereine und Events, ergänzt durch ein Top-100-Media-Ranking zur effizienten Werbebuchung.
Erfolg
Die Analyse lieferte Haix eine klare Roadmap für Sponsoring-Entscheidungen – nicht nur in Deutschland, sondern auch international (Belgien, Niederlande, Luxemburg). Damit wurde aus einem abstrakten Expansionsplan eine konkrete Strategie, die exakt auf die Zielgruppen zugeschnitten war.
Leistungen von Sein und Haben
- Strategie & Beratung: Audience Intelligence Analyse, Workshop & Management Summary
- Zielgruppen & Markenfit: Persona-Entwicklung, Expert Curated Audiences
- Sponsoring & Media: Ranking-Erstellung Sponsoring-Fit, Top-100-Media-Ranking
- Umsetzung: Datenaufbereitung, Präsentation & Entscheidungsgrundlage für Management
Case Study: Jameson Irish Whiskey – Sportmarketing-Analyse & Aktivierungskonzepte
Aufgabe
Jameson Irish Whiskey ist in England tief im Fußball verankert und ein etablierter Sponsor in der Premier League. In Deutschland jedoch war dieses Umfeld keine Option – Spirituosen sind dort im Fußball-Sponsoring ausgeschlossen. Die zentrale Frage lautete: Wie kann Jameson in Deutschland glaubwürdig und wirkungsvoll aktiviert werden, ohne auf Fußball zurückgreifen zu können?
Lösung
Mit unserem Audience Intelligence Tool analysierte Sein und Haben sowohl die Marke Jameson als auch das Topic „Whiskey“. Auf Basis dieser Daten entstand ein präzises Ranking alternativer Sponsoring- und Aktivierungsfelder – mit Fokus auf Reichweite, Markenfit und Aktivierbarkeit.
Die Ergebnisse überraschten und inspirierten: Besonders Boarding-Sportarten wie Skateboard, Snowboard, Wakeboard und Surfen zeigten eine starke Passung zur Marke – authentisch, jung, kreativ. Auch American Football, Musik-Events und Eishockey boten spannende Ansätze. Für die Top-3-Bereiche entwickelten wir konkrete Aktivierungskonzepte mit Eventmodulen, Tourenplänen und möglichen Testimonial-Ideen.
Erfolg
Jameson erhielt eine klare, datenbasierte Entscheidungsgrundlage für den deutschen Markt – und gleichzeitig inspirierende Konzepte, die den Spirit der Marke authentisch transportieren. Damit wurde der Grundstein für ein Sportmarketing gelegt, das nicht auf klassischen Fußball setzt, sondern auf glaubwürdige, emotionale Erlebnisse.
Leistungen von Sein und Haben
- Strategie & Analyse: Marken- & Topic-Analyse mit Audience Intelligence, Ranking-Erstellung alternativer Sponsoringfelder
- Zielgruppen & Brand-Fit: Datenbasierte Zielgruppenprofile, Expert Curated Audiences
- Aktivierungskonzepte: Entwicklung Event-Module, Tourenpläne, Sponsoring-Optionen & Testimonial-Recherche
- Beratung: Management Summary & Entscheidungsgrundlage für Sponsoringstrategie
Case Study: D.SPORTS – Rightsholder Brand-Fit-Analysen
Aufgabe
Die Stadt Düsseldorf bündelt ihre Sport-Events und -Venues über die Tochter D.SPORTS. Um die Sponsorenakquise zu professionalisieren, brauchte es valide Daten: Welche Marken passen wirklich zu Running, Leichtathletik oder American Football? Klassische Marktforschung hätte dafür weder die Tiefe noch die Geschwindigkeit geboten.
Lösung
Sein und Haben setzte hier sein einzigartiges Audience Intelligence Tool ein. Damit konnten wir detaillierte Zielgruppenprofile erstellen – inklusive soziodemografischer Daten, Interessen und Markenaffinitäten. Auf dieser Basis entwickelten wir Brand-Fit-Analysen, die exakt aufzeigten, welche Unternehmen lokal, regional und national den besten Match zu den jeweiligen Sportarten haben.
Erfolg
D.SPORTS erhielt eine belastbare Grundlage für den Vertrieb: Top-100-Listen potenzieller Sponsoren, die zielgenau auf die jeweiligen Events zugeschnitten waren und seitdem erfolgreich für Akquise und Lead-Bearbeitung genutzt werden.
Leistungen von Sein und Haben
Strategie & Analyse: Audience Intelligence Analyse & Brand-Fit
Zielgruppen & Sponsoring: Erstellung detaillierter Zielgruppenprofile, Expert Curated Audiences
Akquise-Unterstützung: Lead-Research & Erstellung Top-100-Sponsorenlisten
Case Study: MAC Cosmetics – Flagshipstore-Analysen mit Audience Intelligence
Aufgabe
MAC Cosmetics betreibt in Deutschland zehn eigene Flagshipstores in großen Städten. Ziel war es, besser zu verstehen, wie sich die Menschen im Umfeld dieser Stores unterscheiden, welche Interessen sie haben und über welche Kanäle sie erreichbar sind. Besonders spannend war zudem der Vergleich: Wie unterscheiden sich die Interessenten von MAC gegenüber den Interessenten der Wettbewerber?
Lösung
Sein und Haben führte eine vergleichende Audience-Analyse durch. Dabei wurden die Marke MAC Cosmetics und eine speziell konfigurierte Persona „Beauty-Wettbewerber“ auf verschiedenen Ebenen analysiert. Für jeden einzelnen Store – etwa die Mall of Berlin – wurde geprüft, welche Zielgruppen sich sowohl für die Marke als auch für den Standort interessieren.
So konnten Unterschiede in Interessen, Mediennutzung und Sprachverhalten sichtbar gemacht werden. Ergänzend erstellten wir eine Share-of-Search-Analyse je Stadt und detaillierte Media-Analysen, die zeigten, welche Kanäle vor Ort am wirksamsten sind.
Erfolg
Die Analyse ermöglichte es, für jeden Store ein individuelles Kommunikationskonzept zu entwickeln. Besonders wertvoll waren die Insights zu örtlichen Media-Präferenzen, persönlichen Themenfeldern und Sprachunterschieden. MAC Cosmetics verfügt damit über eine präzise Grundlage, um zielgruppenspezifische Strategien pro Store zu entwickeln.
Leistungen von Sein und Haben
- Analyse & Insights: Flagshipstore-Analysen, Wettbewerbervergleich je Store, POI-Interessenten-Analyse
- Daten & Tools: Share-of-Search je Stadt, Media-Analysen nach Region
- Strategie: Ableitung kommunikationsspezifischer Handlungsempfehlungen
Case Study: Toffifee – Marken-Vergleichsanalyse mit Audience Intelligence
Aufgabe
Toffifee ist eine sehr erfolgreiche Marke. Doch die zentrale Frage lautete: Wo liegen noch ungenutzte Potenziale? Um diese zu heben, sollte untersucht werden, wie sich die Toffifee-Liebhaber:innen von den Fans anderer Marken wie Milka, Kinder oder Ritter Sport unterscheiden – und wo die Marke stärker oder schwächer ist.
Lösung
Sein und Haben führte eine Marken-Vergleichsanalyse durch. Dazu wurden die Marke Toffifee und die individuell konfigurierte Persona „Schokoladenliebhaber:innen“ auf mehreren Ebenen analysiert. Besondere Aufmerksamkeit galt den beiden wichtigsten Teilzielgruppen von Toffifee, die detailliert auf potenziell relevante Contentfelder untersucht wurden.
Die Analyse machte Unterschiede und Gemeinsamkeiten sichtbar und zeigte, in welchen Contentfeldern Toffifee bereits stark positioniert ist – und wo es noch Chancen gibt, die Marke von den Wettbewerbern abzugrenzen.
Erfolg
Die Analyse bestätigte, dass die aktuelle Kommunikationsstrategie besonders bei der jüngeren Zielgruppe hervorragend funktioniert. Gleichzeitig wurde ein neues, hoch relevantes Contentfeld identifiziert, das sowohl für Toffifee-Liebhaber:innen als auch für Schoko-Fans anderer Marken attraktiv ist. Damit erhielt Toffifee eine konkrete Grundlage, die Marke kommunikativ noch klarer zu differenzieren.
Leistungen von Sein und Haben
- Analyse & Insights: Wettbewerberkonfigurationen, Individuelle Persona-Analyse
- Content & Strategie: Contentrelevanz-Analyse, Ableitung relevanter Kommunikationsfelder
- Management: Analyse-Workshop, Persona-Explorer & Management Summary
Case Study: Hella Mineralwasser – Persona-Entwicklung mit Audience Intelligence
Aufgabe
Hella Mineralwasser ist in Norddeutschland eine etablierte Marke, die ihr Sortiment in den letzten Jahren stark erweitert hat – von Mineralwasser über funktionale Wässer bis hin zu Limonaden und Vitamin-Getränken. Mit dieser Vielfalt passten die alten Marken-Personas nicht mehr, da die Verwender:innen der einzelnen Produktlinien zu unterschiedlich waren. Gesucht war ein präziseres System, um die tatsächlichen Käufer:innen abzubilden.
Lösung
Sein und Haben analysierte mithilfe von Audience Intelligence die sechs wichtigsten Produktkategorien. Schritt für Schritt wurden zunächst Gemeinsamkeiten herausgearbeitet, um ähnliche Kategorien zusammenzufassen. Übrig blieben vier klar abgegrenzte Produktgruppen, die jeweils detailliert analysiert wurden.
Für jede dieser Gruppen entwickelten wir zwei Zielgruppen-Personas (z. B. Gen Z & Gen Y) und erstellten jeweils einen Persona-Explorer, der allen Stakeholdern im Marketing und Vertrieb zur Verfügung steht.
Erfolg
Die neuen Personas liefern wertvolle Ergebnisse für Marketing, Brandmanagement und Vertrieb. Die Unterschiede zwischen den Kategorien waren enorm – von Kontaktpunkten über Contentfelder bis hin zur Social-Media-Nutzung. Mit den neuen Insights kann Hella seine Kommunikation nun zielgruppen- und produktbezogen deutlich präziser aussteuern.
Leistungen von Sein und Haben
- Analyse & Insights: Voranalyse von 6 Produktkategorien, Detaillierte Produkt-Persona-Entwicklung
- Tools & Umsetzung: Persona-Explorer für alle Kategorien, Management Summary
- Strategie: Optimierung der Kommunikation nach Produkt- und Zielgruppen-Logik
