Corporate Designs, die starken Marken Haltung verleihen – developed by Sein und Haben.
Weil wir Corporate Design nicht nur gestalten, sondern aus gelebter Markenpraxis verstehen.
Ursprünglich waren wir nicht mit dem Anspruch unterwegs, Corporate Designs zu entwickeln. Wir arbeiteten für große Marken und Konzerne, setzten deren CDs in unterschiedlichsten Kanälen um – und lernten dabei jeden Tag, wie ein Designsystem funktioniert, wo es wirkt und wo es an Grenzen stößt. Aus der intensiven Anwendung gewachsen, entstand mit der Zeit eine neue Stärke: Corporate Design aus Anwendersicht.
Heute entwickeln wir Corporate Designs, die Identität stiften, Orientierung geben und Marken unverwechselbar machen. Unser Ansatz ist pragmatisch, aber strategisch – denn wir wissen, dass ein gutes Corporate Design nicht nur ästhetisch überzeugen, sondern in der Praxis funktionieren muss: auf Briefpapier, Websites, Messen, Social Media oder Verpackungen.
Ein gutes Beispiel ist unsere Arbeit für TNT Express: Aus kleinen Design-Optimierungen wurde ein umfassendes Rebranding für die Tochtergesellschaft TNT Innight – inklusive Logoentwicklung, Farb- und Typografiesystem, Geschäftsausstattung, Website, Mailings, Messedesign und CD-Manual.
Diese praxisnahe Perspektive prägt all unsere CD-Projekte. Wir schaffen Gestaltungssysteme, die Marken lebendig halten, flexibel bleiben und dennoch konsistent wirken – Designs, die Haltung zeigen und Wiedererkennung schaffen.
Case Study: Bayer Material Science – Corporate Design für BaySystems
Aufgabe
Nach der Aufspaltung von Bayer in vier eigenständige Bereiche entstand Bayer Material Science (BMS). Innerhalb von BMS wurden zahlreiche Marken für Kunststoffe unter der Submarke BaySystems gebündelt.
Die Herausforderung: ein Corporate Design, das diese komplexe Markenarchitektur abbildet. Auf allen Kommunikationsmitteln mussten die Logos von BMS und BaySystems als Dachmarken erscheinen – darunter die jeweiligen Produktmarken. Das Design musste Klarheit schaffen, Konsistenz sichern und weltweit einsetzbar sein.
Lösung
Sein und Haben entwickelte einen stringenten Markenrahmen, der die Mehrstufigkeit der Marke abbildete:
– BMS & BaySystems als visuelles Dach
– darunter die klar eingebundenen Produktmarken
Um die sofortige Umsetzbarkeit global zu gewährleisten, entstand ein digitales Design-Manual auf Basis vorbereiteter Photoshop-Dateien. So konnten internationale Teams das neue Corporate Design ohne Verzögerung anwenden.
Erfolg
Innerhalb kürzester Zeit war eine konsistente Markenarchitektur weltweit etabliert. BaySystems konnte als Submarke unter BMS klar positioniert werden, ohne dass die Eigenständigkeit der Produktmarken verloren ging.
Leistungen von Sein und Haben
- Strategie & Markenentwicklung: Entwicklung Markenarchitektur, Kommunikationskonzept
- Design & Content: Corporate Design Entwicklung, Logo-Entwicklung inkl. Unternehmenslogo & Claim, High-End-Composing, Art Direction, Broschüren-Design inkl. Text & Layout
- Produktion & System: Digitales Design Manual, Reinzeichnung & Druckdatenmanagement, Produktionsbegleitung
Case Study: TNT Innight – Corporate Design für Nacht-Express
Aufgabe
TNT Express integrierte Nacht-Express-Lieferungen ins Sortiment, doch die Dienstleistung ließ sich innerhalb der bestehenden Marke schwer darstellen. Aufgabe war es, eine eigenständige Marke mit Corporate Design zu entwickeln, die trotzdem in das TNT-Markenbild passt.
Lösung
Da Sein und Haben bereits maßgeblich am Corporate Design von TNT Express mitgearbeitet hatte, war die gestalterische Weiterentwicklung naheliegend. Das bestehende Design wurde geschickt in die „Dunkelheit“ übertragen: kräftige Farben, kontrastreiche Visuals und ein Look, der die Besonderheit von Nacht-Express transportiert. So entstand ein eigenständiges, aber konsistentes Markenbild.
Erfolg
Das neue Design hatte sofortigen Impact: Die Visuals wurden von Mitarbeitenden und Kund:innen nachgefragt, Poster wurden freiwillig angefordert und das Design verbreitete sich schnell – ein starkes Zeichen für Akzeptanz und Identifikation mit der neuen Marke.
Leistungen von Sein und Haben
- Strategie & Markenentwicklung: Corporate Design Entwicklung & Adaption, interne Kommunikationsentwicklung
- Design & Content: Art Direction, Fotografie & High-End-Retusche
- Produktion: Reinzeichnung, Produktion, Qualitätssicherung, Versand
Case Study: Huettemann Group – Corporate Design Relaunch
Aufgabe
Die Huettemann Group hatte ihr Leistungsportfolio über Jahre erweitert und Firmen übernommen. Dadurch wurde die Marke zunehmend unklar in der Wahrnehmung – ohne negativen, aber auch ohne positiven Effekt auf die Marktpositionierung. Ziel war ein klar strukturierter, einheitlicher Auftritt.
Lösung
Sein und Haben analysierte die Firmenteile und Dienstleistungen gründlich und entwickelte darauf eine strukturierte Logo-Systematik. Gleichzeitig wurden Website, Broschüren und weitere Medien so gestaltet, dass die Komplexität reduziert und Klarheit geschaffen wurde.
Erfolg
Die neue Corporate-Design-Sprache brachte Huettemann ein einheitliches Bild nach außen. Kunden und Partner nahmen das Unternehmen nun als konsistent, leistungsfähig und klar strukturiert wahr.
Leistungen von Sein und Haben
- Strategie & Markenentwicklung: Corporate Design Relaunch, Markenentwicklung
- Design & Content: Kommunikationsentwicklung, Bild-Design, Text & Gestaltung, Art Direction
- Digital & Print: Web-Design & Frontend-Gestaltung, UX-Design, Web-Development, Broschüren, Briefpapiere
- Produktion: Reinzeichnung & Produktion
Case Study: Tondeo Marken-Relaunch & Corprate Design – You feel it!
Aufgabe
Die Traditionsmarke Tondeo aus Solingen wurde im Bereich Friseurscheren zunehmend von asiatischen Wettbewerbern überholt. Ziel war ein moderner Auftritt, der kreative Friseure anspricht und das besondere Schneidegefühl einer Tondeo-Schere hervorhebt.
Lösung
Sein und Haben entwickelte den Claim „You feel it“, kombiniert mit Top-Modellen und einem Schnittkünstler im Video. Von der Website über Messeauftritt bis Packaging wurde der Markenauftritt stringente modernisiert – mit Bildsprache, Corporate Design und digitalem Relaunch.
Erfolg
Innerhalb kurzer Zeit wurde Tondeo wieder als Top-Marke im Segment Friseurscheren wahrgenommen. Die konsequente Kommunikation über alle Kanäle machte die Traditionsmarke erneut relevant und begehrt.
Leistungen von Sein und Haben
- Strategie & Identität: Corporate Identity Prozess & Strategieumsetzung, Claim-Entwicklung
- Design & Content: Logo Re-Desig, Corporate Design & Communication, Fotoshootings & Art Direction, Produktkommunikation & Katalog
- Media & Film: Filmproduktion Image & Making-of, Anzeigen B2B
- Digital & Produktion: Website-Relaunch inkl. UX-Design, Konzeption & Screendesign, Web-Development, Package-Design, Reinzeichnung & Produktionsbegleitung
